Как раннее планирование пререлиза влияет на посещаемость

29 июля 2019 | 4 мин. на чтение

До пререлиза «Базового выпуска 2020» (M20) участники WPN могли планировать свои мероприятия в течение ограниченного периода времени — до окончания окна планирования, примерно за десять недель до самого пререлиза. Но в случае с M20 и всеми последующими выпусками вы сможете планировать мероприятия вплоть до дня их проведения.

Итак, когда же лучше всего планировать пререлиз, если теперь не нужно делать это предварительно за десять недель?

Если коротко, то: за десять недель.

Об этом свидетельствуют все данные. Давайте разберемся подробнее.

 

Среднее снижение посещаемости пререлиза по сравнению с выпуском M19 — если вы запланировали его после истечения крайнего срока

 

Под «крайним сроком» мы понимаем момент, когда уже нельзя сменить дистрибьютора. В прежние времена мы бы назвали это окончанием периода планирования. Для выпуска M20 это было 13 мая. Для выпуска «Престол Элдраина» это 2 августа. (Планируйте сейчас!)

В целом, пререлиз выпуска M20 значительно обошел выпуск M19. Но большая часть этого роста пришлась на магазины, которые запланировали его заранее — магазины, которые ждали до истечения крайнего срока, столкнулись со снижением посещаемости на семь процентов в среднем.

Чем дольше вы ждете, тем больше страдают ваши показатели. Магазины, планировавшие пререлиз за три недели, получили снижение посещаемости на 11%, а посещаемость магазинов, сделавших это на пререлизных выходных, упала на внушительные 28%. (Мы смотрели на посещаемость по магазинам, а не по отдельным мероприятиям.)

Итог: позднее планирование может привести к снижению посещаемости. Эта корреляция прослеживается повсюду — даже среди магазинов WPN с наилучшими показателями.

 

Процент премиум-магазинов, которые планируют до окончания срока выбора дистрибьютора:

 

А как же остальные 5%? Их показатели не такие хорошие. Подробнее об этом я расскажу чуть ниже.

Наша цель — поделиться передовым опытом, чтобы помочь участникам WPN обеспечить себе высокие шансы на успех. Что мы делаем для этого? Мы анализируем данные. И мы смотрим на магазины WPN Premium.

Статус WPN Premium помогает нам понять, как действуют наиболее эффективные магазины, и дает нам представление об их методах достижения успеха, которые мы затем можем передать всем магазинам. Вероятно, вас не удивит, что одним из таких методов является раннее планирование — 95% таких магазинов запланировали пререлиз M20 до истечения крайнего срока.

Теперь вернемся к остальным 5%. Магазины, которые медлили с планированием, получили в среднем на 10% меньше игроков, чем те, которые планировали заранее.

Что вызывает снижение? Причина может крыться в локаторе магазинов и мероприятий.

 

Среднее снижение трафика в локаторе магазинов и мероприятий — если вы планируете после истечения крайнего срока

 

Чем раньше вы запланируете свое мероприятие, тем дольше оно будет отображаться в локаторе магазинов и мероприятий. Чем дольше ваше мероприятие отображается в локаторе, тем больше просмотров оно может получить — и тем больше людей узнают о нем.

Взгляните с этой стороны. В случае с выпуском M20, если вы запланировали мероприятия в первый день (29 апреля), они отображаются в локаторе около десяти недель. Таким образом вы получили десять недель присутствия в локаторе — ваш магазин мог найти каждый игрок, заходивший в локатор в период между 29 апреля и пререлизом.

Но это число — число посетителей локатора — становится все меньше и меньше, чем ближе пререлиз.

Например, если вы запланировали пререлиз выпуска M20 17 июня, когда мы начали демонстрировать карты выпуска, ваш магазин отображался в локаторе примерно три недели. Таким образом вы получили три недели присутствия в локаторе, а трехнедельный трафик локатора составил 40% от десятинедельного трафика.

Ну а в неделю перед пререлизом этот показатель снизился до 17%.

Еще можно взглянуть на это так: запланируйте мероприятия прямо сейчас, и до пререлиза вы получите 100% просмотров в локаторе. Запланируйте за три недели, и вы получите 40%. Запланируйте за одну неделю, и вы получите 17%.

Поэтому вполне естественно, что довольно высокий процент магазинов WPN уже пользуются преимуществом своего присутствия в локаторе.

 

Процент участников WPN, которые запланировали пререлиз выпуска «Престол Элдраина»:

 

Если ваш магазин находится в числе остальных 66%, то чего же вы ждете? Об этом свидетельствуют все данные: планируйте ваши мероприятия как можно раньше!