조기 프리릴리즈 신청이 참가자 수에 미치는 영향

2019년 7월 29일 | 1 분 길이

코어세트 2020(M20) 프리릴리즈 이전에는 WPN 회원 매장의 이벤트 신청에 시간 제약이 있었습니다. 또한 신청 기간이 끝나기 전, 프리릴리즈 약 10주 전에 신청해야 했습니다. 하지만 M20을 시작으로 이제 모든 세트를 이벤트 당일까지 신청할 수 있습니다.

그렇다면 10주 일찍 신청할 필요가 없는 지금, 프리릴리즈를 신청하는 최적의 시기는 언제일까요?

짧게 답변드리자면, 여전히 10주 일찍 신청하는 것이 좋습니다.

모든 데이터가 이를 증명합니다. 함께 살펴보겠습니다.

 

M19 대비 프리릴리즈 참여 평균 감소율 - 마감일 이후에 신청한 경우

 

‘마감일’이란 유통사 선택 마감일을 말합니다. 예전에는 이를 신청 기간 종료일이라고도 했습니다. M20의 경우 해당 일자는 5월 13일이었습니다. 엘드레인의 왕좌의 경우에는 8월 2일입니다. (지금 신청하십시오!)

전반적으로 M20 프리릴리즈는 M19를 압도합니다. 하지만 그러한 성장의 혜택은 대부분 조기에 신청한 매장에 돌아갔습니다. M20의 마감일까지 기다렸던 매장에서는 평균적으로 참가자 수가 7 퍼센트 감소했습니다.

또한 오래 기다릴수록 참가자 수는 더욱 감소합니다. 겨우 3주 일찍 신청했던 매장의 참가자 수 감소율은 11%까지 떨어졌을 뿐 아니라, 프리릴리즈 주말에 신청한 매장의 경우에는 무려 28%까지 감소했습니다. (이는 매장별 결과이며 개별 이벤트별 결과는 아닙니다.)

결론은 늦게 신청하면 참가자 수가 감소할 위험이 있다는 것입니다. 사방에서 이러한 상관 관계를 볼 수 있으며, 이는 WPN의 최고 실적 매장들 간에도 마찬가지입니다.

 

유통사 마감일 이전에 신청한 프리미엄 매장의 비율

 

다른 5%는 어땠을까요? 마찬가지로 그렇게 하지 않았습니다. 그 부분에 대해서는 잠시 후에 더 자세히 말씀드리겠습니다.

저희의 목표는 WPN 매장에 최고의 성공 기회를 제공할 수 있는 모범 사례를 공유하는 것입니다. 이를 위한 방법 중 한 가지는 데이터를 검토하는 것입니다. 또 하나의 방법은 WPN 프리미엄 매장을 살펴보는 것입니다.

WPN 프리미엄 매장을 살펴보면 상위권 매장의 운영 노하우를 파악하고 성공의 비결을 어느 정도 살펴볼 수 있으며, 이를 이후 모든 매장으로 전파할 수 있습니다. 그러한 성공의 비결 중 한 가지가 조기 신청이라는 점은 그리 놀랍지 않을 것입니다. WPN 프리미엄 매장의 95%가 마감일 이전에 M20 프리릴리즈를 신청했습니다.

그리고 기다린 후에 신청한 나머지 5%의 매장에서는 일찍 신청한 매장에 비해 평균적으로 10% 적은 참가자 수를 기록했습니다.

하락의 원인은 무엇일까요? 매장 및 이벤트 탐색기 때문일 수 있습니다.

 

매장 및 이벤트 탐색기 트래픽 감소량 평균 - 마감일 이후에 신청한 경우

 

이벤트를 조기에 신청할수록 해당 이벤트가 매장 및 이벤트 탐색기에 더 오래 표시됩니다. 이벤트가 매장 및 이벤트 탐색기에 더 오래 표시될수록 조회수가 더 오르고 더 많은 사람들이 해당 이벤트를 볼 수 있을 것입니다.

이렇게 생각해 보십시오. M20의 경우 최대한 빠르게 신청했다고 가정하면(4월 29일), 이벤트는 이벤트 탐색기에 약 10주 동안 표시되었을 것입니다. 따라서 여러분의 매장은 10주 동안 노출된 것이며, 이는 4월 29일부터 프리릴리즈까지의 기간 동안 이벤트 탐색기에 방문한 모든 플레이어가 여러분의 매장을 볼 기회가 있었음을 의미합니다.

하지만 프리릴리즈가 다가올수록, 이벤트 탐색기의 방문자 수는 점점 줄어듭니다.

예를 들어, 카드 미리보기 시작일인 6월 17일에 M20 프리릴리즈를 신청했다면, 여러분의 매장은 이벤트 탐색기에 약 3주 동안 표시되었을 겁니다. 따라서 여러분의 매장은 3주 동안 노출된 것이며, 이벤트 탐색기에 10주 동안 발생하는 트래픽의 40%가 그 기간 동안에 발생합니다.

그리고 프리릴리즈 전 주의 트래픽은 17%에 불과합니다.

이를 또 다른 관점으로 보면, 지금 신청할 경우 여러분은 프리릴리즈 전까지 매장 및 이벤트 탐색기 조회에서 100% 노출됩니다.3주 전에 신청하면 40% 노출됩니다. 1주 전에 신청하면 노출 비율은 17%로 줄어듭니다.

따라서 WPN 회원 중 높은 비율이 이미 그러한 노출의 혜택을 받고 있는 것은 지극히 당연합니다.

 

엘드레인의 왕좌 프리릴리즈를 신청한 WPN 회원 매장의 비율

 

여러분이 혹시 그 외의 66%에 속한다면, 무엇을 기다리십니까? 모든 데이터가 증명합니다. 지금 바로 이벤트를 신청하십시오!

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