La programmation anticipée de l’Avant-première contribue à la participation

29 Juillet 2019 | 4 minutes de lecture

Jusqu'à l'Avant-première de l'Édition de base 2020, les membres du WPN disposaient d'un temps limité pour programmer leurs événements ; ils devaient le faire avant la fin de la fenêtre de programmation, environ dix semaines avant l'Avant-première. Mais à partir de l'<i>Édition de base 2020</i>, vous pouvez programmer vos événements jusqu'au jour même.

Alors quel est le meilleur moment pour programmer votre Avant-première, maintenant que vous n'avez plus à le faire dix semaines à l'avance ?

Pour faire simple : dix semaines à l'avance.

Toutes les données vont dans ce sens. Voyons ça de plus près.

 

Baisse moyenne de la participation à l'Avant première par rapport à l'Édition de base 2019 (programmation après la date limite)

 

La « date limite » correspond ici à l'échéance de sélection du distributeur. Auparavant, cela correspondait à la fin de la fenêtre de programmation. Celle-ci était fixée au 13 mai pour l'<i>Édition de base 2020</i>. Elle est fixée au 2 août pour Le trône d'Eldraine. (Programmez vos événements maintenant !)

De manière générale, l'Avant-première de l'<i>Édition de base 2020</i> a largement surpassé celle de l'<i>Édition de base 2019</i>. Mais cette hausse s'est en grande partie reflétée dans les magasins ayant programmé l'Avant-première en avance : les magasins ayant programmé l'<i>Édition de base 2020</i> après la date limite ont vu leur taux de participation baisser de 7 % en moyenne.

Plus vous attendez, plus vos résultats en souffrent. La baisse du taux de participation atteint 11 % pour les magasins n'ayant programmé l'Avant-première que trois semaines en avance, et même 28 % pour les magasins ayant programmé pendant le week-end d'Avant-première. (Nous avons consulté le taux de participation par magasin, pas par événement isolé.)

En bref : une programmation tardive peut avoir des conséquences fâcheuses sur votre taux de participation. Cette corrélation est visible à tous les niveaux, même chez les meilleurs magasins du WPN.

 

Part des magasins Premium programmant leurs événements avant l'échéance de sélection du distributeur :

 

Qu'en est-il des 5 % restants ? Ils n'ont pas fait aussi bien. Mais nous en reparlerons plus tard.

Notre but est ici de vous présenter les bonnes pratiques et d'aider les membres du WPN à se donner les meilleures chances de réussir. L'un des moyens d'y parvenir est d'étudier les données. L'autre est de se référer au WPN Premium.

Le WPN Premium nous aide à connaître le comportement des meilleurs magasins et nous aide à comprendre les raisons de leur réussite, que nous pouvons ensuite partager avec tous les magasins. Cela ne vous surprendra certainement pas de savoir que programmer des événements à l'avance est l'un des facteurs de cette réussite : 95 % d'entre-eux ont programmé l'Avant-première de l'<i>Édition de base 2020</i> avant la date limite.

En ce qui concerne les 5 % restants : ces magasins, qui ont attendu avant de programmer leurs événements, ont en moyenne accueilli 10 % de joueurs en moins par rapport à ceux qui ont programmé leurs événements à l'avance.

Quelle est la raison de ce résultat inférieur ? Il pourrait y avoir un lien avec l'outil Recherche de magasin et d'événement.

 

Baisse moyenne de la fréquentation de l'outil Recherche de magasin et d'événement (programmation après la date limite)

 

Plus vous programmez vos événement tôt, plus votre événement apparaîtra longtemps dans l'outil Recherche de magasin et d'événement. Plus votre événement reste longtemps sur l'outil Recherche de magasin et d'événement, plus il a de chances d'être vu pas les joueurs.

Songez-y. Pour l'<i>Édition de base 2020</i>, si vous programmiez le plus tôt possible (le 29 avril), vos événements se trouvaient dans l'outil de recherche pendant environ dix semaines. Vous aviez donc dix semaines de visibilité : tous les joueurs ayant consulté l'outil de recherche entre le 29 avril et l'Avant-première avaient une chance de découvrir votre magasin.

Mais plus l'Avant-première approche, plus le nombre de joueurs consultant l'outil de recherche diminue.

Par exemple, si vous programmiez votre Avant-première pour l'<i>Édition de base 2020</i> le 17 juin, au début des aperçus des cartes, vous étiez visible sur l'outil de recherche pendant environ trois semaines. Vous aviez donc trois semaines de visibilité ; et durant ces trois semaines, l'outil de recherche n'a reçu que 40 % des visites qu'il a eues sur la période de dix semaines.

Dans la semaine précédant l'Avant-première, ce chiffre descend à 17 %.

Autrement dit : programmez vos événements immédiatement pour recevoir 100 % des vues dans l'outil Recherche de magasin et d'événement avant l'Avant-première. Programmez vos événements trois semaines à l'avance pour recevoir 40 % des vues. Programmez vos événements une semaine à l'avance pour recevoir 17 % des vues.

Il est donc normal qu'une part importante du WPN profite déjà de cette visibilité.

 

Part des membres du WPN ayant programmé l'Avant-première Le trône d'Eldraine :

 

Vous faites parti des 66 % restants ? N'attendez plus ! Les chiffres parlent d'eux-mêmes : programmez vos événements dès maintenant !

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