Lo que puede significar para tu tienda que programes la Presentación por anticipado

29 de julio de 2019 | 1 Tiempo de lectura

Antes de la Presentación de la Colección básica 2020 (M20), los miembros de la WPN tenían un tiempo limitado para programar sus eventos: justo antes de que acabase el plazo de programación, unas diez semanas antes de la Presentación. Pero con M20 y el resto de colecciones en adelante, podrás programar hasta el mismo día del evento.

Ahora que no tienes que hacerlo diez semanas antes, ¿cuándo es mejor programar la Presentación?

La respuesta corta: diez semanas antes.

Los datos lo corroboran. Echemos un vistazo.

 

Disminución media de asistencia en las Presentaciones y de M19 (si la programaste después de la fecha límite)

 

Con “fecha límite” nos referimos a la de escoger un distribuidor. Antes lo llamábamos el fin del plazo de programación. Era el 13 de mayo para M20, para El trono de Eldraine es el día 2 de agosto (¡prográmalo ya!).

En general, la Presentación de M20 superó con creces la de M19, pero gran parte de ese crecimiento fue en tiendas que la programaron con antelación. Las tiendas que esperaron hasta después de la fecha límite de M20 obtuvieron una media de un siete por ciento menos de asistencia.

Cuanto más esperes, peores serán tus números. Esta caída llega hasta el 11 % en tiendas que programaron la Presentación solo con tres semanas de antelación, y hasta un 28 % en tiendas que programaron la Presentación ese mismo fin de semana (hemos tenido en cuenta la asistencia por tienda, no por eventos individuales).

En resumidas cuentas: si programas tarde te expones a tener una asistencia decepcionante. Esta correlación se ve en todas partes, incluso en la tiendas de la WPN con mejores resultados.

 

Porcentaje de tiendas Premium que programan antes de la fecha límite para escoger un distribuidor:

 

¿Y al otro 5 %? No le fue tan bien. Abajo hablo más de ese tema.

Nuestra meta es compartir las mejores prácticas y así dar a los miembros de la WPN más oportunidades para tener éxito. Una manera de lograrlo es analizar los datos. Otra forma es examinar el estatus Premium de la WPN.

El estatus Premium de la WPN nos ayuda a entender cómo se comportan las tiendas con mejores resultados y nos da más información sobre su éxito, algo que luego podemos compartir con todas las tiendas. Seguramente no te sorprenda que una de las razones de ese éxito es el hecho de programar con antelación. El 95 % programaron la Presentación de M20 antes de la fecha límite.

Y ahora, volvamos a hablar del otro 5 %: esas tiendas que esperaron para programar tuvieron, de media, un 10 % menos de jugadores que aquellas que programaron con antelación.

¿Por qué ese bajón? Podría tener que ver con el localizador de tiendas y eventos.

 

Disminución media del tráfico en el localizador de tiendas y eventos si programas tras la fecha límite

 

Cuando antes programes tu evento, más tiempo estará en el localizador de tiendas y eventos. Y cuanto más esté en el localizador de tiendas y eventos, más visualizaciones tendrá.

Piénsalo de esta manera. Para M20, si programaste los eventos lo antes posible (el día 29 de abril), estos estuvieron en el localizador unas diez semanas. Es decir, tuviste diez semanas de visibilidad: todos los jugadores que miraron el localizador entre el 29 de abril y la Presentación pudieron descubrir tus eventos.

Pero ese número, el número de visualizaciones en el localizador, va disminuyendo a medida que la Presentación se acerca.

Por ejemplo, si programaste la Presentación de M20 el 17 de junio, cuando empiezan los adelantos de cartas, estuviste en el localizador tres semanas. Eso quiere decir que tuviste tres semanas de visibilidad y que, durante esas tres semanas, el localizador consiguió un 40 % del tráfico que tuvo en el periodo de diez semanas.

Y en la semana de la Presentación, solo tuvo un 17 %.

Veámoslo de otro modo: programa enseguida y así tendrás una visibilidad del 100 % en el localizador de tiendas y eventos antes de la Presentación. Si programas tres semanas antes, tendrás un 40 %; si programas una semana antes, tendrás un 17 %.

Por lo que es normal que un buen porcentaje de la WPN ya se esté beneficiando de esa visibilidad.

 

Porcentaje de miembros de la WPN que han programado la Presentación de El trono de Eldraine:

 

Si estás en el otro 66 %, ¿a qué esperas? Los datos lo corroboran: ¡programa ya tus eventos!